Güclü brend olmağın yollarından biri kreativ brend adı tapmaqdır. Hamımız bilirik ki, biznes dünyasında böyük bazar payı, yüksək satış və biznes üçün qazanc var. Lakin bu gün bu üçlüyə yenisi əlavə olunub. Brend olmaq… Brendləşmə… İndi brendlər arasında rəqabət yaşanmağa başlayıb. İstehlakçıları məhsulun və ya xidmətin keyfiyyəti və aşağı qiyməti kimi amillər qətiyyən maraqlandırmır. Əksinə, brendinq varsa, istehlakçı daha çox ödəməyə hazırdır. Ən məşhur nümunələrdən biri: Starbucks
Qəhvəxanada bir qəhvənin qiymətinin üçdə birini ödəməklə siz içəcəyiniz qəhvəyə üstünlük vermirsiniz, Starbucks-da daha çox pul ödəməyə hazırsınız. Çünki orada özünü vacib hiss edirsən. Sizə adla müraciət edirlər, laptopunuzla oturub istədiyiniz qədər yer rezervasiya edə bilərsiniz, ən əsası isə sosial media hesablarınızda Starbucks-da olduğunuzu yazıb dostlarınız arasında daha vacib görünə bilərsiniz. Bunlar qəribə səslənsə də müasir dünyanın reallıqlarıdır.
Bəs, bu dünyaca məşhur brendlər brendləşmə proseslərini necə həyata keçirirlər? Bəli, ən vacib addım əvvəlcə startapınız üçün bir ad tapmaqdır. Aydındır ki, yalnız yaxşı ad tapmaqla “brend” olmaq olmaz; lakin uğurlu ad markaya güc qatır.
Brend Adını Necə Seçməli
Brend nədir? Bir müəssisənin məhsul və xidmətlərini digər müəssisənin məhsullarından fərqləndirmək üçün istifadə olunan hər hansı ad, işarə və ya simvol. Bu tərifdən də anlaşıldığı kimi, brend adı başqa bir marka adını xatırlatmamalıdır.
- Hədəf auditoriyanızın oxuyub qavraya biləcəyi bir ad seçməlisiniz. Əgər gənclərə müraciət edirsinizsə, yaşlılara müraciət edən bir marka sizin seçiminiz olmamalıdır.
- Eyni sözlə başlayan adlar almağı dayandırın! Sürüdən ayrılmaqla yaxşı ad tapmağa bir addım da yaxınlaşa bilərsiniz.
- Məhsul və ya xidmətinizi əks etdirən sadə, lakin mənalı adların olduğundan əmin olun. Arçelik-in “Çaycı” brendi buna ən yaxşı nümunələrdən biridir.
- Qısa adlara diqqət yetirin, lakin tələffüz etmək asan olan uzun adlar da brendiniz üçün ideal ola bilər.
- Nəhayət, tapdığınız adlar qeydiyyat üçün uyğundurmu? Sosial media hesabları və domenləri uyğundurmu? Brendiniz üçün bir ad taparkən, bu addımlarla marka adı prosesinizi tamamlamış olacaqsınız.
Brend Adı Tapmağın İncə Məqamları
- Brendin ruhunu və şəxsiyyətini əks etdirməsi
- Asan tələffüz olunması və yazılması
- Asanlıqla yadda qalan olması və xatırlanması
- Qlobala çıxmağı düşünürsünüzsə, beynəlxalq sferada qəbul olunması
- Sosial terminlərdə pis mənalara gəlməməsi
- Rəqib brend adlarına bənzəməməsi
- Fəaliyyət göstərdiyi sektora uyğun olması,
- Və ən əsası, brendinizin bir hekayəsi olması
Bunlar düzgün brend adını taparkən nəzərə alınmalı olan ən vacib şeylərdir. Brend adı tapmaq sizin yaradıcılığınızın və araşdırma gücünüzün məhsuludur. Bu səbəbdən brend adı tapmaq prosesində tələsik hərəkət etməməlisiniz, sektoru dərindən araşdırdıqdan və rəqiblərin markalarını qiymətləndirdikdən sonra addım-addım doğru marka adını tapa bilərsiniz.
Yaradıcı Brend Adları
Sizin üçün bəzi məşhur və yaradıcı brend adlarını və haradan gəldiyini yazdım.
Vodafone: Mobil telefon və mobil rabitə şirkəti Vodafone adını ingiliscə səs(voice), məlumat (data) və telefon (telefon) sözlərindən götürür.
Adobe: Qrafik proqram təminatı ilə sənayenin aparıcı şirkətlərindən biri olan Adobe, adını yaradıcısı John Warnockun evinin arxasındakı Adobe Bay adlı yerdən götürür.
Pepsi: Coca-Cola-nın əzəli rəqibi Pepsi; Bu, məhsulların sağlam, həzm oluna bilən olduğuna inamı təmsil etmək üçün həzmsizlik mənasını verən “dispepsiya” dan gəlir.
Facebook: Facebookun adı ABŞ-da universitetə yeni daxil olmuş tələbələrə bir-birləri ilə daha asan tanış olmaq üçün verilən kitablardan gəlir.
Hotmail: Veb səhifə adını yazarkən istifadə olunan dil olan HTML hərflərini ehtiva edir.
Starbucks: Starbucks-ın adı Moby-Dick romanındakı Starbuck personajından gəlir.
Müəssisəyə verdiyiniz ad brendinizi insanların necə tanıyacağını müəyyənləşdirir. Bu prosesdə tələffüzünə diqqət etməli və hekayəsi olan və ya özünüzdən əlavələr edə biləcəyiniz adları seçməlisiniz. Ən əsası, sevəcəyiniz bir brend seçməlisiniz.
